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本文原刊載於UDN 聯合新聞網 2008/7/18（黃冠雄／邊邊角角棒球論壇成員）
這幾年，台灣職棒明星賽的造勢與行銷總是做得不錯，也都能吸引頗多球迷進場消費，而今年的台中明星週亦不例外，確實在開打前就鬧熱滾滾，粉絲們紛紛私下相約「週末洲際球場見」。只不過，在另一方面，本土職棒的季賽「票」況卻一年不如一年，兩者落差之大，總令人覺得怪怪的，很難不去思索：「為何打出同樣選手的牌，明星賽的聲勢可以很浩大，招商可以很順利，但季賽就沒什麼吸引力？」
一個直覺的、簡單的答案可能是，明星賽中球星夠多、夠亮、夠集中，不像平常六隊各只佔全職棒六分之一，「相對而言，即屬少數」的球星，又分散各隊，其結果就是，廠商和球迷都非常喜歡這夏日盛宴，看球的興趣也「僅」針對明星賽而已！
若果真如此，則各隊當下較積極的作法也只能努力創造球星，使自己的季賽也一閃一閃亮晶晶，即可循星光耀眼的「明星賽模式」找回贊助商和票房數字了，除此之外，似已別無他法。
儘管如此，還是有一個地方，一般球迷可能很少注意到，但實際上卻是造成「中華職棒明星賽人氣遠遠凌駕季賽人氣」的原因之一，那就是，明星賽是由聯盟主辦，而且聯盟非常認真地去行銷和造勢！
話說，在制度上，CPBL和MLB有一個很大的不同。中華職棒聯盟設有承辦賽事的部門，不像大聯盟，各隊都有自己的賽務部，自己獨立舉辦主場比賽。所以，多年來，台灣職棒的明星賽也一直如季賽般，都是透過聯盟運作，反觀美國大聯盟，明星賽則是各隊輪流承辦。即便近年來，台灣職棒已順應時代潮流，施行所謂的主客場制，但事實上，還是只有表面的「皮相」而已，亦即，除單場票房收入悉數歸「主場球隊」獨享之外，很多「主場球隊」仍如同以往那樣，須另行付費給聯盟，因為還是有部份「主場球隊」要「委託」聯盟承辦球賽。也因此，兄弟象迷常會在球場上看到，大多數的工作人員都是穿著印有「CPBL」四個字母的「制服」在幹活的畫面（只有極少數人穿著上有「兄弟隊歡迎您」字樣的衣服，在球場週遭趴趴走）。
這樣的配置未必不好，畢竟若各隊都自養一組人馬，但一年也只辦五十場主場比賽，成本效益是否划算不無疑義，倒不如各隊集資付錢給聯盟，請他們招募一組團隊，幫六隊共同處理全年總共才不過三百場主場的球賽而已，這對各隊來說，說不定更省。但這麼一來，就失去各隊原本可自行擁有的主場特色，各隊也不用苦思該如何運用差異化經營的手法，去競爭「主場品質」，變成大家一起吃大鍋飯，反淘汰的現象就有可能出現，長遠來看，對職棒的永續經營大業，不見得是好事一樁，因為大家為了省錢，卻賺不到更多的錢。
就像明星賽這樣，聯盟很認真地宣傳，想幫六隊賺錢，理應獲得讚許，但實情卻是，連球迷都可感受到，就算選手本身並不排斥參與盛會，但部份球隊的「配合」態度卻相對消極，原因很簡單，各隊沒有「直接」的好處嘛！
票房和廣告贊助收入不是「馬上」可以被瓜分，由各球團拿走，還是得先歸聯盟「代收代管」，然後六隊再均分，或轉撥給聯盟，做為聯盟運作經費的一部份。或許有人會覺得，大家不是一家人嗎？各隊怎可如此小心眼？但這就是人性！任何商業活動，欲違背人的劣根性逆勢操作，皆屬天方夜譚。也就是說，各隊和聯盟兩者之間，在明星賽此事上是有利益衝突的，原因就在於，明星賽的主辦權之歸屬。
但既然明星賽已獲確認「就是一隻金雞母」，何不讓各隊輪流主辦明星賽，使各隊可以在「利益百分之百獨享」的情形下，更心甘情願地去賣力行銷明星賽，或許績效會比聯盟「埋頭獨幹」來得好也說不定。
當然，有心的球隊更可藉此脫離聯盟的「照顧」，培養自辦主場球賽的能力，不再租用聯盟的場務公務員。因為，吾人可「反向」合理推斷，聯盟人員在季賽中被「出借」時，可能也不會太認真幫各隊籌辦比賽，因為做得再好，錢也不歸聯盟賺，都是球團在賺，這亦是人性使然。
既如此，何不切割開來，各走各的路，讓球季期間的主場比賽，和球季中途的明星賽，一起「還政於各隊」，皆由各隊自行主辦，以及，輪流承辦？如此一來，CPBL或許有機會扭轉乾坤，可以把明星賽高人氣的成功經驗，再次複製到季賽的票房需求上面，提升每一場季賽的人氣，使台灣職棒的未來更美好，中華職棒大聯盟又何樂而不為呢？
這幾年，台灣職棒明星賽的造勢與行銷總是做得不錯，也都能吸引頗多球迷進場消費，而今年的台中明星週亦不例外，確實在開打前就鬧熱滾滾，粉絲們紛紛私下相約「週末洲際球場見」。只不過，在另一方面，本土職棒的季賽「票」況卻一年不如一年，兩者落差之大，總令人覺得怪怪的，很難不去思索：「為何打出同樣選手的牌，明星賽的聲勢可以很浩大，招商可以很順利，但季賽就沒什麼吸引力？」
一個直覺的、簡單的答案可能是，明星賽中球星夠多、夠亮、夠集中，不像平常六隊各只佔全職棒六分之一，「相對而言，即屬少數」的球星，又分散各隊，其結果就是，廠商和球迷都非常喜歡這夏日盛宴，看球的興趣也「僅」針對明星賽而已！
若果真如此，則各隊當下較積極的作法也只能努力創造球星，使自己的季賽也一閃一閃亮晶晶，即可循星光耀眼的「明星賽模式」找回贊助商和票房數字了，除此之外，似已別無他法。
儘管如此，還是有一個地方，一般球迷可能很少注意到，但實際上卻是造成「中華職棒明星賽人氣遠遠凌駕季賽人氣」的原因之一，那就是，明星賽是由聯盟主辦，而且聯盟非常認真地去行銷和造勢！
話說，在制度上，CPBL和MLB有一個很大的不同。中華職棒聯盟設有承辦賽事的部門，不像大聯盟，各隊都有自己的賽務部，自己獨立舉辦主場比賽。所以，多年來，台灣職棒的明星賽也一直如季賽般，都是透過聯盟運作，反觀美國大聯盟，明星賽則是各隊輪流承辦。即便近年來，台灣職棒已順應時代潮流，施行所謂的主客場制，但事實上，還是只有表面的「皮相」而已，亦即，除單場票房收入悉數歸「主場球隊」獨享之外，很多「主場球隊」仍如同以往那樣，須另行付費給聯盟，因為還是有部份「主場球隊」要「委託」聯盟承辦球賽。也因此，兄弟象迷常會在球場上看到，大多數的工作人員都是穿著印有「CPBL」四個字母的「制服」在幹活的畫面（只有極少數人穿著上有「兄弟隊歡迎您」字樣的衣服，在球場週遭趴趴走）。
這樣的配置未必不好，畢竟若各隊都自養一組人馬，但一年也只辦五十場主場比賽，成本效益是否划算不無疑義，倒不如各隊集資付錢給聯盟，請他們招募一組團隊，幫六隊共同處理全年總共才不過三百場主場的球賽而已，這對各隊來說，說不定更省。但這麼一來，就失去各隊原本可自行擁有的主場特色，各隊也不用苦思該如何運用差異化經營的手法，去競爭「主場品質」，變成大家一起吃大鍋飯，反淘汰的現象就有可能出現，長遠來看，對職棒的永續經營大業，不見得是好事一樁，因為大家為了省錢，卻賺不到更多的錢。
就像明星賽這樣，聯盟很認真地宣傳，想幫六隊賺錢，理應獲得讚許，但實情卻是，連球迷都可感受到，就算選手本身並不排斥參與盛會，但部份球隊的「配合」態度卻相對消極，原因很簡單，各隊沒有「直接」的好處嘛！
票房和廣告贊助收入不是「馬上」可以被瓜分，由各球團拿走，還是得先歸聯盟「代收代管」，然後六隊再均分，或轉撥給聯盟，做為聯盟運作經費的一部份。或許有人會覺得，大家不是一家人嗎？各隊怎可如此小心眼？但這就是人性！任何商業活動，欲違背人的劣根性逆勢操作，皆屬天方夜譚。也就是說，各隊和聯盟兩者之間，在明星賽此事上是有利益衝突的，原因就在於，明星賽的主辦權之歸屬。
但既然明星賽已獲確認「就是一隻金雞母」，何不讓各隊輪流主辦明星賽，使各隊可以在「利益百分之百獨享」的情形下，更心甘情願地去賣力行銷明星賽，或許績效會比聯盟「埋頭獨幹」來得好也說不定。
當然，有心的球隊更可藉此脫離聯盟的「照顧」，培養自辦主場球賽的能力，不再租用聯盟的場務公務員。因為，吾人可「反向」合理推斷，聯盟人員在季賽中被「出借」時，可能也不會太認真幫各隊籌辦比賽，因為做得再好，錢也不歸聯盟賺，都是球團在賺，這亦是人性使然。
既如此，何不切割開來，各走各的路，讓球季期間的主場比賽，和球季中途的明星賽，一起「還政於各隊」，皆由各隊自行主辦，以及，輪流承辦？如此一來，CPBL或許有機會扭轉乾坤，可以把明星賽高人氣的成功經驗，再次複製到季賽的票房需求上面，提升每一場季賽的人氣，使台灣職棒的未來更美好，中華職棒大聯盟又何樂而不為呢？
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