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本文原刊載於UDN 聯合新聞網 2008/7/30（高莉雅／邊邊角角棒球論壇成員）
職棒賣座低迷，緯來欲砍轉播權利金，導致一波波老闆親上火線開砲，而開啟了一幕幕的連台好戲，其中，老闆們和聯盟的各招各式，在在都讓人目不暇給，也難怪老闆們的策略會成功，能再次為職棒比賽的夜晚，開出好幾場燦爛的票房。
其中的新生代老闆，米迪亞的施建新，找上有別於其他老闆慣用的傳統電子媒體，發表一番極具高度爭議性的言論，掀起軒然大波的主要原因除「影射」中職打放水球之外，還有他所選擇的發言場地，正是引領台灣輿論潮流的PTT版，也因為他知道PTT同時也是球迷聚集最多的地方，遂順應網路文化的麻辣性格，自爆傳說中的假球話題，再為這一齣灑狗血的肥皂劇，創造出最高潮。
施建新化身網路上的網友小新，在PTT上直接找球迷對話，確係「行銷」高招，因為PTT的瀏覽量非常大，同一時間幾乎都有十萬人同時在線上，有特別狀況時（如重要的國際賽），可能同時有上百萬人上線，互相交換意見和抒發情緒，使用者之多元，年齡層分佈之廣，下至14、5歲，上到4、50歲不等，正好涵蓋不同世代的職棒球迷，所以，藉由施建新的煽風點火，我們必須承認且面對的是，PTT不旦已經形成一股文化力量，而且這股PTT文化也正影響了中華職棒的票房興衰榮枯。
PTT在下班下課後的晚上，流量最高，也正巧與球賽開打的時間衝突，不過同時是PTT鄉民與球迷身份的人都知道，棒球比賽本來就不一定要強調所謂的「在場性」。網友、鄉民一邊看電視轉播，一邊熱烈討論的盛況，也更增添看棒球的樂趣，當所有中職老闆們都垂垂老矣，都不懂這樣的文化，都在怪球迷不進場害慘職棒時，米迪亞的網路小新正在創造一個更新的思維：如果球場內沒有更好的誘因，怎能讓球迷願意離開PTT，而買票進場看球呢？
也許小新之前不一定是浸淫在PTT的網路奶水中成長，但他要深入球迷市場的核心論戰場域，去打一場美麗的仗，勢必要對其文化臉譜有所瞭解。須知，PTT文化是台灣網路文化的先驅者，其所構成的最主要特性首推，資訊情報的高分享性，第二個則是，它在高瀏覽量的推波助瀾下，已質變成最另類的全民媒體，這個媒體也是言論完全自由，沒有管理員干涉，也無新聞審查制度的烏托邦。當然，在這樣的文化「背景」底下，也極可能產生其他的負面影響。
PTT上線人數既多且廣，發表的文章與意見直如滔滔江水綿延不絕，要如何又快又能引起注意呢？網友回覆時的打字動作若未講求「快、狠、準」，即很難受矚目。也因此，有可能造成思想性比較低，情緒性比較高的結果，也就是說，色、羶、腥必然成為吸睛的猛藥，為了不讓自己發表的言論被淹沒在茫茫列表中，麻辣的內容就成為PTT常見的發話形式，這也形成當下年輕人使用網路與PTT時的普遍性文化現象。
我們相信，小新在直接深入PTT找球迷前也曾經有想過，如只發表公開信，跟洪、劉老闆似乎沒什麼兩樣，要吸引媒體獵殺內容就是要麻辣，而中職的假球陰影，就是CPBL最能吸引台灣社會注意的唯有且獨享之話題，所以這次小新除了用對媒體，連題材的選擇也很正確。
新生代的小新老闆，他這次出招可以說是「置之死地而後生」，不但讓聯盟真的重感冒，小新甚至還直說：「乾脆講開了，看看有沒有辦法大破大立……」，其作風可謂最為大膽也最直接。
說真的，我不知道小新有沒有這樣想過，但他卻這麼做了。雖然PTT與不使用者的社會仍有隔閡，然而PTT這個龐大的新族群，中職何時注意過？施建新反而找到了問題，他重視PTT這股龐大力量，勝過傳統媒體通路，他選擇發表看法是直接訴諸PTT的鄉民們，以輕鬆閒話的方式，來取代「舉行記者會讀稿照本宣科」，小新的創意十足，為什麼聯盟要「關照」他？
由於聯盟與老一輩的老闆們都不能理解小新與這股PTT文化，所以小新的創舉可能造成兩極化的後續發展。一方面可能得面對聯盟「懲處」，或是其他球團老闆們的排擠，然而，PTT文化有其叛逆性，極可能會站在主流觀點的對立面，因此另一方面也可以說，以PTT為主的球迷會力挺小新。
如果台灣球迷都習慣性地跟著球隊老闆走（兄弟象和La new熊的「民意基礎」都有此效應存在），就是台灣職棒特有的獨特現象，那麼原本票房很差的米迪亞，在經過小新老闆這麼一搞後，票房也很有可能會翻紅。只不過，這倒也不一定就是了，因為小新放個鳥砲後就跑，球隊其他應興應革之事物還是沒做啊，終究不是長久之計嘛。
反觀聯盟到現在都還搞不清楚球迷在哪裡，球迷要的又是什麼，也難怪中職票房一直很難真正有起色，在此呼籲聯盟與各球隊老闆，請用心面對嚴苛的市場，找出真正的球迷在哪裡，給球迷所要的，纔能創造新一波職棒榮景，否則，一個沒有完備制度與創意行銷的職棒環境，如何吸引球迷離開熱鬧的網路，走進空蕩蕩的球場呢？
職棒賣座低迷，緯來欲砍轉播權利金，導致一波波老闆親上火線開砲，而開啟了一幕幕的連台好戲，其中，老闆們和聯盟的各招各式，在在都讓人目不暇給，也難怪老闆們的策略會成功，能再次為職棒比賽的夜晚，開出好幾場燦爛的票房。
其中的新生代老闆，米迪亞的施建新，找上有別於其他老闆慣用的傳統電子媒體，發表一番極具高度爭議性的言論，掀起軒然大波的主要原因除「影射」中職打放水球之外，還有他所選擇的發言場地，正是引領台灣輿論潮流的PTT版，也因為他知道PTT同時也是球迷聚集最多的地方，遂順應網路文化的麻辣性格，自爆傳說中的假球話題，再為這一齣灑狗血的肥皂劇，創造出最高潮。
施建新化身網路上的網友小新，在PTT上直接找球迷對話，確係「行銷」高招，因為PTT的瀏覽量非常大，同一時間幾乎都有十萬人同時在線上，有特別狀況時（如重要的國際賽），可能同時有上百萬人上線，互相交換意見和抒發情緒，使用者之多元，年齡層分佈之廣，下至14、5歲，上到4、50歲不等，正好涵蓋不同世代的職棒球迷，所以，藉由施建新的煽風點火，我們必須承認且面對的是，PTT不旦已經形成一股文化力量，而且這股PTT文化也正影響了中華職棒的票房興衰榮枯。
PTT在下班下課後的晚上，流量最高，也正巧與球賽開打的時間衝突，不過同時是PTT鄉民與球迷身份的人都知道，棒球比賽本來就不一定要強調所謂的「在場性」。網友、鄉民一邊看電視轉播，一邊熱烈討論的盛況，也更增添看棒球的樂趣，當所有中職老闆們都垂垂老矣，都不懂這樣的文化，都在怪球迷不進場害慘職棒時，米迪亞的網路小新正在創造一個更新的思維：如果球場內沒有更好的誘因，怎能讓球迷願意離開PTT，而買票進場看球呢？
也許小新之前不一定是浸淫在PTT的網路奶水中成長，但他要深入球迷市場的核心論戰場域，去打一場美麗的仗，勢必要對其文化臉譜有所瞭解。須知，PTT文化是台灣網路文化的先驅者，其所構成的最主要特性首推，資訊情報的高分享性，第二個則是，它在高瀏覽量的推波助瀾下，已質變成最另類的全民媒體，這個媒體也是言論完全自由，沒有管理員干涉，也無新聞審查制度的烏托邦。當然，在這樣的文化「背景」底下，也極可能產生其他的負面影響。
PTT上線人數既多且廣，發表的文章與意見直如滔滔江水綿延不絕，要如何又快又能引起注意呢？網友回覆時的打字動作若未講求「快、狠、準」，即很難受矚目。也因此，有可能造成思想性比較低，情緒性比較高的結果，也就是說，色、羶、腥必然成為吸睛的猛藥，為了不讓自己發表的言論被淹沒在茫茫列表中，麻辣的內容就成為PTT常見的發話形式，這也形成當下年輕人使用網路與PTT時的普遍性文化現象。
我們相信，小新在直接深入PTT找球迷前也曾經有想過，如只發表公開信，跟洪、劉老闆似乎沒什麼兩樣，要吸引媒體獵殺內容就是要麻辣，而中職的假球陰影，就是CPBL最能吸引台灣社會注意的唯有且獨享之話題，所以這次小新除了用對媒體，連題材的選擇也很正確。
新生代的小新老闆，他這次出招可以說是「置之死地而後生」，不但讓聯盟真的重感冒，小新甚至還直說：「乾脆講開了，看看有沒有辦法大破大立……」，其作風可謂最為大膽也最直接。
說真的，我不知道小新有沒有這樣想過，但他卻這麼做了。雖然PTT與不使用者的社會仍有隔閡，然而PTT這個龐大的新族群，中職何時注意過？施建新反而找到了問題，他重視PTT這股龐大力量，勝過傳統媒體通路，他選擇發表看法是直接訴諸PTT的鄉民們，以輕鬆閒話的方式，來取代「舉行記者會讀稿照本宣科」，小新的創意十足，為什麼聯盟要「關照」他？
由於聯盟與老一輩的老闆們都不能理解小新與這股PTT文化，所以小新的創舉可能造成兩極化的後續發展。一方面可能得面對聯盟「懲處」，或是其他球團老闆們的排擠，然而，PTT文化有其叛逆性，極可能會站在主流觀點的對立面，因此另一方面也可以說，以PTT為主的球迷會力挺小新。
如果台灣球迷都習慣性地跟著球隊老闆走（兄弟象和La new熊的「民意基礎」都有此效應存在），就是台灣職棒特有的獨特現象，那麼原本票房很差的米迪亞，在經過小新老闆這麼一搞後，票房也很有可能會翻紅。只不過，這倒也不一定就是了，因為小新放個鳥砲後就跑，球隊其他應興應革之事物還是沒做啊，終究不是長久之計嘛。
反觀聯盟到現在都還搞不清楚球迷在哪裡，球迷要的又是什麼，也難怪中職票房一直很難真正有起色，在此呼籲聯盟與各球隊老闆，請用心面對嚴苛的市場，找出真正的球迷在哪裡，給球迷所要的，纔能創造新一波職棒榮景，否則，一個沒有完備制度與創意行銷的職棒環境，如何吸引球迷離開熱鬧的網路，走進空蕩蕩的球場呢？
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