◆邊邊角角棒球論壇◆

球員和藝人同屬表演事業，為何前者總是矮後者一截？每個人的外貌容或美醜不一，但大家都有一具「功能完全相同」的肉體，為何身子「被重視的程度」竟不如「沒有客觀憑斷依據」的面子？職棒工作者又該如何扭轉這樣的劣勢和困境？

答案其實不難，只要在行銷上與演藝界充份配合，彼此建立良性互動模式，即可分享對方資源，一旦藝人的迷哥迷姐被帶動唱的效果「引進」職棒舞台，他們就有可能順勢變身成球迷，長久以往下去，對提升職棒人氣必大有助益，人氣愈聚愈多，票房一定愈燒愈旺，球星的地位焉能不水漲船高？偶像歌手任賢齊為2001年世棒賽演唱大會主題曲「再出發」，紅遍大街小巷，讓許多從來不看棒球的年輕人，蜂湧擠入球場，為國家隊瘋狂加油的激情畫面至今猶迴盪不已，就是最好的例子。

任賢齊的歌不但鼓舞人心，助國家隊挾主場優勢勇奪銅牌，也開啟職棒回春的契機，這兩年職棒的「再出發」，大家便一致公認「世棒賽是極具關鍵的轉捩點」。而翻開職棒行銷史，類似互惠例子還真不少，如蕭亞軒曾為台灣職棒總冠軍賽代言、成龍也為美國職棒很多隊開過球，日本職棒第一豪門巨人隊甚至請來當紅的兒童偶像「假面騎士」擔任主場開球貴賓，凡此種種「邊際效應」皆屬正面居多。

為何職棒如此熱中與演藝圈互動？因為球員與藝人的特性雷同，他們都需要「人氣」捧場。球賽邀知名藝人進場，其附加價值是把成千上萬追星族的焦點轉移到球場，而藝人為棒球登高一呼，不也是為了拉攏球迷替自己造勢？兩者可謂互相幫襯，各蒙其利。

話雖如此，咱職棒圈在經營「演藝事業」的企圖心上，顯然還停留在蜻蜓點水的即興式「大拜拜」階段，往往在熱鬧華麗的開場後便無疾而終，忽略這塊處女地還有無數潛力及錢力值得挖掘和投資。其中最大的疏漏是，老是找不到形象良好的演藝巨星站台，讓他們公開宣稱自己是某某隊的球迷，為球隊引進龐大的宣傳效益！

像美國影星班艾佛列克不但公開自己是死忠的紅襪球迷，甚至把他對紅襪隊的熱愛帶進吳宇森執導的新片「記憶裂痕」中；而提到美國職籃湖人隊貴賓席的常客，大家第一個想到的不是別人，正是奧斯卡影帝傑克尼克遜。畢竟，「為球賽代言」只能營造片刻風光，但為球隊癡迷帶來的卻是不斷累積的曝光度，其一呼百諾的加分效果，絕對遠勝象徵性地開開球、亮亮相而已。

說到開球，就有很多學問可加以利用，端看球團如何設計配套措施。在美日職棒，「開球儀式」可是一項小而美的行銷利器，何時該請何人來開球，甚至配合比賽當天推出應景的「某某主題日」之活動，事前都得縝密規劃，不像咱這麼草率，只在開幕戰請藝人來活蹦亂跳一番，領完酬勞就走人，自己的好處在哪裡都不知道！目前「主場制」已漸具雛型，球團應動動腦筋，定期與演藝圈合作，讓類似開球或代言的活動成為一種常態性特色，既留住歌迷腳步，也可增加球迷向心力，就算因此增加預算，也必然穩賺不賠！

只不過，職棒在伸出友誼之手時，千萬別忘了演藝圈固然臥虎藏龍，爭議性人物也所在多有，因此必須仔細篩選合作對象，才不至於弄巧成拙。此外，由於台灣球星的收入無法與藝人相提並論，雖然大家都是偶像，但運動員所獲得的關愛硬是不如藝人，他們在與演藝圈交流時，不但甚少取得對等地位，甚至還得擔心「會不會被藝人喧賓奪主」；而球員接通告上節目，也常淪為跑龍套的點綴角色，不像美國球星年薪動輒逾千萬美元，足與好萊塢巨星平起平坐，自無「被矮化甚至被小丑化」之虞。這點倒值得球團老闆們深思：不先塑造薪資高人一等的超級球星，就不易獲得身段高人一等之超級明星的奧援與尊重！

咱職棒另一個迷思是：從來不曾大方承認自己也是「演員」。君不見每場比賽開打時，主審喊的第一句話就是「PLAY BALL」，既曰PLAY，何不放膽大玩特玩？眾所周知，台灣演藝生態的先天體質既不健全，後天生存空間也十分狹隘，若標榜「清新健康」的職棒以表演者自居，眼見職棒這隻「當紅炸子雞」發出友善的聯誼訊息，嗅覺敏銳的演藝圈能不鼎力相助，互通有無嗎？讓我們再做一個有趣的聯想，提到紐約，答洋基的人會不會少於答百老匯的人？應該不會吧！這不是印證了「職棒也是一種表演事業」的最佳註腳嗎？

本文原載於新台灣 2004.3.12~3.19第416期（鄭浩／邊邊角角棒球論壇成員）