◆邊邊角角棒球論壇◆

本文原刊載於新新聞周刊 1045期 2007/3/14（許義明／邊邊角角棒球論壇成員）
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當年樂透剛推出時，全民皆為之瘋狂，搭配的廣告詞「喜歡嗎？爸爸買給你」也紅遍半邊天，但有多少幸運兒中頭彩呢？橫豎都是機會主義，到底是電腦選號者的聽天由命比較行得通，還是包牌客的連環碰比較有搞頭呢？自詡為「The world leader in sports」的ESPN或許可以提供一個無厘頭的「超連結」答案。

前年ESPN為了鞏固台灣市場，選擇張誌家作為對決中華職棒的武器，沒想到張誌家因表現欠佳，跟許銘傑結伴落難，一起被打入二軍，ESPN轉播西武的比賽只能讓觀眾體驗日職，無法達成幫台灣選手加油的預設目標。在押錯寶的隔年，又逢林英傑被挖角到樂天金鷹，ESPN再度見獵心喜，鎖定樂天的主場轉播權，準備一雪前恥，沒想到林英傑也因手傷，只在一軍短暫亮相而已，讓比賽的收視率比前一年還低。

收視率低的可憐也就算了，竟然被網友吐嘈「帶賽」（挑誰誰就掛點），可就令ESPN很嘔了。收視率事小，面子事大，今年ESPN決定痛改前非，轉播所有旅日球員的比賽，這麼一來可就三贏了：對球迷而言，就像到美食街一樣，可以選擇自己愛吃的，而不是硬被帶進日本料理店，卻吃不到心愛的滷肉飯；對旅外球員來說，可以讓眾多親朋好友在第一時間看到自己的表現，不用熬到賽後休息時才打電話回家報喜訊；對電視台本身而言，選項變多了，除能提振收視率，也可藉機洗刷污名，堪稱一舉數得，其中最妙的是，意外產生「包牌」的效果！

以前單選張誌家或林英傑，就像只選一組號碼，中獎率當然低，如今同時選擇林恩宇跟姜建銘，中獎機率自然提高為兩倍。為了中大獎，ESPN只好豁出去了，包下所有旅日球員的比賽。但想包牌，要花的錢可不少，ESPN當然不可能漫無節制地狂簽個不停，所以截至目前為止，尚未完成「全包」的大動作。

其實台北富邦銀的樂透彩，廣告訴求是「碰一個運氣」，只要一夜致富，想坐擁啥都沒問題，似乎連一生的幸福都買得到。但中國信託接手後，很明顯的，行銷重點改了，「做一件善事」變成核心主張，強化「分享快樂分享愛」的公益色彩，亦即如果中獎，不但個人發了，還可以捐錢做功德，讓更多人分享這份「無以名之」的無形快樂。即使摃龜也沒關係，因為弱勢彩券商有了投注者的熱血贊助，可以賺取微薄的佣金，有關單位則分得部份金額，並據以撥為公益之用，至於彩金，飛了就飛了，反正永遠有下一次，何必想那麼多呢！ESPN不也如此嗎？

現在旅日好手不到十位，旅美的還是佔大宗，若想獨吞大獎，最好美日全包，但可能嗎？所以就當替台灣球迷「做一件善事」吧，雖然花那麼多銀子，大包特包日本牌的全餐，收視率亦未必贏得了MLB的比賽，但球迷一定會感恩，這可是有錢也買不到的「真心」啊！