◆邊邊角角棒球論壇◆

本文原刊載於UDN 聯合新聞網 2008/10/14（方畿／邊邊角角棒球論壇成員）
瘋狂賣座的電影「海角七號」，在台灣上映短短兩個月時間，創下近三億六千萬元的傲人佳績，直逼「鐵達尼號」票房的最高紀錄；一向鮮少碰觸國片的自己，不免迎合風潮，買票進戲院，一探究竟。

電影內容引人入勝之處，除了豐富、多元面貌的情節外，最能讓大眾認同的，莫過於劇中每一位演員所飾演的角色，不外乎是你、我周遭的平凡人物：郵差、警察、清潔工、飯店服務生、機車行工人、市民代表……等等，諸多人物串聯鋪陳的場景，也是大家習以為常的生活百態，就是因為如此的真實，才能從人性最底層中，獲得最大的迴響與共鳴。

倘若您要問我看完「海角七號」的觀後感，以及電影人物中真正符合人性價值與拚鬥精神的代表，那麼我會大力推薦由馬念先飾演推銷小米酒產品的「馬拉桑」這個角色。

為能完整呈現推銷員這個角色，這裡有必要簡單介紹「馬拉桑」為自己所帶來的感動：一位客家族群的小米酒業務代表「馬拉桑」，初到恆春擴展業務，僅有夏都飯店這個據點，為能在這個旅遊景點存活，嘗試委請市民代表會主席人情關說，親自到巴拉諾瓦餐店推銷，逢人便高聲吆喝：「馬拉桑！我倒一杯給你嚐看看！」請人品酒試飲，任何只要有關產品推銷的事情，自己無不親臨躬行，最後終於獲得眾人的相挺，甚至贏得飯店櫃檯小姐的青睞。這個由業餘演員所擔綱配角中的配角，演活了社會底層人物的樣貌。

如果我們以行銷的內涵，來反射棒球運動的真實情境，不免有諸多共同點：每一項產品的推銷員，是最直接與消費者接觸的第一線工作者，為能讓產品普及化，不斷利用各種管道，來創造使消費者接受的機會，即便是非主流的產品，亦能博得市場的認同。台灣棒球運動亦然，從三級棒球開始蓬勃發展，歷經多年的洗禮，早已達到普及化的水準，在台灣社會鮮少人不看棒球的，棒球運動在社會整體的發展上，藉著國際賽屢傳的捷報，已成為全民認同的台灣文化現象。

「海角七號」片中馬拉桑請求女主角田中千繪，將小米酒產品的Logo在演唱會幕景中播放，這又是另一層次的文化價值。我記得中華職棒風潮鼎盛時期，單就兄弟象上場比賽時的球衣，最高紀錄曾同時有十餘家企業的商標，分散在球衣四周，年度例行賽開打前，還要為這些贊助廠商舉行公開標售，這種熱絡的現象，直接反映了兩種心態：顧客的消費傾向與企業銷售的創新，同時匯集在球場之內。

回顧台灣棒球運動發展的軌跡，沒有王建民的大聯盟之前，我們看中華職棒，沒有中華職棒之前，我們看全國甲組聯賽，在緊張的比賽中刺激視覺神經的味蕾，不斷隨著潮流的演進而改變與挑剔，但要如何使我們的棒球文化能真正躋身強國之林，電影中積極、熱情的馬拉桑，為了推展他的小米酒產品，給了我們最佳的答案：「千年傳統，全新感受」。

如果你已看過「海角七號」這部電影，並且也鍾愛棒球的熱力，相信你一定能體會片中主題曲「當天是空的，地是乾的，我要為你倒進狂熱」、「不要浪費愛你的快樂」歌詞震撼的感受，希望我們身旁的棒球也能發光、發熱，就像劇中演員馬念先，時時刻刻都惦記著推銷他的產品，逢人便說：「馬拉桑！我倒一杯給你嚐看看！」